RAYE hlavní hvězdou festivalu „ACCESS ALL AREAS“: Zalando v roce 2027 přiveze do Berlína nový odvážný festival hudby, módy a kultury
Berlín byl vždy městem, kde se potkává hudba, móda, umění a nové nápady. V roce 2027 Zalando přenese tuto neutuchající kreativní energii na světovou scénu prostřednictvím Access All Areas (AAA), svého dosud nejambicióznějšího kulturního projektu.
Festival AAA se uskuteční 24.–25. dubna 2027, kdy v domovském městě společnosti Zalando propojí umělce, značky, komunity a kreativní osobnosti, které dnes tvoří kulturní scénu, a nabídne návštěvníkům nezapomenutelné zážitky.
Hlavní hvězdou AAA bude zpěvačka a textařka RAYE, která se pohybuje napříč hudebními žánry a patří k nejvýraznějším hlasům současné hudební scény. Globálně úspěšná umělkyně, která získala čtyři nominace na cenu GRAMMY, stojí v čele programu AAA propojujícího módu, beauty, sport a zábavu. Další známá jména budou oznámena v následujících měsících.
AAA je festival módy, hudby a kultury, který čerpá z kreativní energie Berlína. Navazuje na odkaz Bread&&Butter by Zalando a rozvíjí jeho původní myšlenku tak, aby odpovídala dnešnímu prožívání a objevování kultury – prostřednictvím zábavy, inspirace i produktů. Ve dvou ikonických berlínských prostorách, Station Berlin a Tempodrom, čeká až 40 000 návštěvníků program plný živých vystoupení, zážitkových prezentací značek, kreativních aktivit a exkluzivních produktových novinek.
Hlavními partnerskými značkami AAA budou adidas, Calvin Klein a Nike, ke kterým se připojí Asics, Dr. Martens, lululemon, New Balance, On, Puma, Tommy Hilfiger a Vans. Festival tak pod jednou střechou propojí některé z nejznámějších světových značek módy a sportovního oblečení. Beauty segment zastoupí Beauty of Joseon, Kérastase a MAC, díky nimž se koncept AAA vedle módy a sportu rozšíří také o segment beauty. Partnerské značky chystají exkluzivní zážitky v podobě produktových dropů, kreativních aktivit a zážitkových prezentací, které zákazníkům nabídnou nové možnosti, jak je objevit a navázat s nimi bližší vztah.
Dosah AAA však zdaleka nekončí u bran festivalu. Propojením fyzického a digitálního světa osloví Zalando zákazníky i díky livestreamům, obsahu, aplikaci Zalando a exkluzivním produktovým dropům. Ať už přímo v Berlíně, nebo odkudkoli z Evropy, publikum se může stát součástí AAA a objevovat novou inspiraci i produkty před festivalem, během něj i po jeho skončení.“
James Rothwell, SVP Marketing ve společnosti Zalando, uvedl: „AAA je naším vyznáním lásky Berlínu – městu, které formovalo Zalando a kde se začal psát náš příběh. Je to místo, kde se inspirace a zábava propojuje s kulturou a naši zákazníci to mohou sami zažít.“
Členové Zalando Plus získají vstupenky na festival zdarma- exkluzivní přístup k nim se otevře v lednu 2027. Další podrobnosti budou následovat. Registrace do Zalando Plus zabere jen několik minut a umožní tak každému, kdo by chtěl na AAA do Berlína vyrazit, získat k festivalu přístup.
Další informace o programu, zážitcích, vystupujících a partnerských značkách budou zveřejňovány postupně před konáním AAA.
Komentáře