Zalando v nové kampani AW26 „Inner Voices“ s Lily Collins proměňuje každodenní módní dilemata ve filmovou komedii

Zalando dnes představuje svou na sezónu podzim / zima 2026 s názvem „Inner Voices“, jejíž hlavní tváří je globální ambasadorka značky Lily Collins spolu s dalšími osobnostmi z módního světa Bellou Freud a Nickym Campbellem. Kampaň staví Zalando do centra každodenních módních rozhodnutí a proměňuje běžný rituál oblékání ve vtipné, filmově pojaté, zkoumání sebevědomí.

Ústředním prvkem kampaně je film v režii Meliny Matsoukas, který doplňuje série fotografií. Celý koncept se točí kolem otázky „Co si vezmu na sebe?“ a nahlíží přímo do mysli Lily Collins v chaotickém momentu příprav. Zatímco Lily v reálném světě přemýšlí, které oblečení ji nejlépe vystihuje, v pomyslném řídicím centru její volby komentuje dvojice v podobě Belly Freud a Nickyho Campbella.

Módní návrhářka Bella Freud zde představuje hlas sebevědomí – klidný, vyrovnaný a dodávající jistotu. Naopak módní komentátor Nicky Campbell přináší svůj typický ostrý a suše humorný komentář. Bella a Nicky společně pomáhají Lily dojít k finálnímu rozhodnutí, které odpovídá tomu,   jak se chce doopravdy cítit a prezentovat. Kampaň tak zdůrazňuje, že móda je především o odvaze a sebevědomí vyjádřit vlastní identitu.

Zároveň poprvé v historii Zalando využívá delší filmový formát. Snímek režírovala dvojnásobná držitelka ceny Grammy Melina Matsoukas, která do kampaně přináší svůj charakteristický rukopis. Výsledkem je vizuálně vytříbený high-fashion film, který chaos módního rozhodování kombinuje s lehkostí situační komedie.

„Je skvělé, že můžeme v této sezoně pokračovat ve spolupráci s Lily a rozšířit její svět o skvělé duo v podání Belly Freud a Nickyho Campbella. Jejich chemie a energie na place byla opravdu skvělá a bylo nám velkým potěšením tuto dynamiku přenést i do samotné kampaně. Zároveň pro nás kampaň představuje důležitý milník, protože se poprvé pouštíme do delšího filmového formátu. Díky tomu můžeme jít více do hloubky a vytvořit zábavný a sebevědomý filmový příběh,“ říká Sara Spännar, VP Global Marketing ve společnosti Zalando.

„Otázku ‚Co si vezmu na sebe?‘ si každý z nás pokládá každý den a líbí se mi, že se tahle kampaň ponořuje přímo do krásného chaosu, který celý rozhodovací proces provází. Natáčení s Bellou a Nickym bylo naprostým potěšením – její klid a vyrovnanost v kombinaci s jeho skvělým humorem dokonale dotvářejí moji vnitřní stylovou radu a zachycují to, jak sami se sebou vnitřně debatujeme před odchodem z domu,“ říká Lily Collins.

Vedle hlavního filmu zahrnuje kampaň také sérii fotografií, které zachycují protagonisty během posledních okamžiků příprav předtím, než vyrazí ven – jistí si svou volbou.

Kampaň bude od 30. srpna uvedena napříč všemi kanály Zalanda a postupně spuštěna na všech trzích, kde Zalando působí.